מאמר מחקרי: "הכל מתחיל מבפנים" – ערכים, דימויים ושפה ניו אייג'יים בפרסומות של המיינסטרים בישראל

מאמר זה מתמקד בניכוס של ערכים, דימויים ושפה של הניו אייג' בידי מגזרים שונים של המיינסטרים בחברה מערבית, בישראל. הממצאים תומצאים במחקר קודם אודות השינוי בערכים במיינסטרים של חברות מערביות. באופן ספציפי, זהו שינוי לכיוון הערצת הטבע, חוכמת המזרח הרחוק, חיפוש אחר דרך חיים "מאוזנת" וכו', בהתאם לערכי הניו אייג'. מאמר זה מנתח כיצד, ולאיזו מטרה, פרסומות מיינסטרים מנכסות אלמנטים ניו אייג'יים. ניתוח זה, של כמאה פרסומות מהעשורה האחרון, מובילות למסקנה שכל מיגזרי המיינסטרים, כולל השמרניים יחסית (כגון מוסדות אקדמיים), שואלים אלמנטיים מהניו אייג', אבל נבדלים זה מזה באינטנסיביות ובאופן של הניכוס: חלקם מעוניינים פשוט למשוך תשומת לב, בעוד אחרים מנכסים את ערכי הניו אייג' באופן ישיר. המאמר דן בהבדלים בין ההתקבלות (רצפטיביות) של מיגזרים מסויימים לניו אייג' ובוחן מניעים (מוטיבציות) אפשריים לשימוש באלמנטים של הניו אייג', כגון השימוש של המיגזרים השמרניים יותר באלמנטים אזוטריים של ניו אייג'.